Bonjour,

Bienvenue dans ma nouvelle newsletter sur l’IA du samedi 10 février, merci à tous de me lire.

L’Intelligence Artificielle a déjà bouleversé la création

SHEIN crée 8000 nouvelles références par jour. Un volume inhumain… car tout y est géré par l’Intelligence artificielle.

La base d’une intelligence artificielle réussie est la qualité de sa donnée. SHEIN absorbe les datas des sites de marques concurrentes, des petits créateurs aux géants comme H&M, ainsi que les recherches effectuées par les utilisateurs de Google.

SHEIN analyse les ventes sur son site et son appli, aiguillant les productions à lancer en fonction du comportement de ses clients et visiteurs.

Chaque nouvelle référence est produite à 100 exemplaires. Si un produit est vendu, alors sa production sera immédiatement augmentée.

Pour résumer : l’IA créé une infinité de produits, et les choix des consommateurs induisent ceux qui vont être produits en masse.

La personnalisation des produits prend une nouvelle dimension

Lancée en 2005, Nike ID a bouleversé l’univers de la sneaker en permettant à ses clients de créer leur propre paire de chaussures.

Boutique Nike à NYC en 2019

La création restait complexe. Choisir les couleurs sur un écran reste une démarche virtuelle, sans vision sensorielle avec le produit. En boutique, l’accompagnement humain reste indispensable, créant des coûts importants pour la marque, que tous peu de magasins peuvent assumer.

Le frein principal reste le manque d’imagination. Comment créer avec goût sans expérience ?

L’IA générative devrait nous permettre de combler ce défaut, en permettant par exemple de retrouver le style des grands créateurs. Vous pouvez déjà tester cela dans l’écriture de texte en demandant à ChatGPT de vous écrire un texte à la manière de Verlaine ou de Guy de Maupassant.

A quand les sneakers créées dans le style Karl Lagerfeld ?

Sneakers inspirées par le style de Karl Lagerfeld sur DallE

L’Ultrapersonnalisation, nouveau souffle pour la production à la demande

S’il devient aisé de créer ses propres chaussures, tee shirts, robes, etc, un nouveau marché va s’ouvrir : la production individualisée à la demande.

Le marché de la personnalisation existe déjà. Des sociétés comme Monsieur Tee shirt le proposent depuis 10 ans, avec un réel succès : un chiffre d’affaire en millions, une entreprise rentable depuis des années, une production française et des matières bio.

La création de vêtements et chaussures avec des prompts va permettre à la personnalisation de passer une nouvelle étape, avec un volume décuplé sur une production unitaire à la demande.

Les marques pourront proposer une nouvelle offre :

• Permettre à tous de créer avec le style de leur marque, avec des prompts personnalisés.

• Avoir des outils de création réservés aux clients, utilisant comme base de datas, les archives, ainsi que les Moodboards.

La binarisation du marché

Avec l’IA, la création pilotée par l’humain et celle 100% algorithmique, vont développer le nombre de réferences sur le marché.

L’IA va être l’accélérateur de la transformation de la création des vêtements jetables à la Mode durable.

Toujours plus d’offres et de services, dans un monde contraint en volume par la déconsommation et les impératifs environnementaux. Comment faudra-t-il concilier cela ? Nous verrons ceci dans une prochaine newsletter.

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